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木纹美特斯邦威变形出发品牌营销资讯

2020-09-28 来源:广州娱乐网

美特斯·邦威:变形,出发这个结果还只是一种可能!_品牌营销资讯

即便有人在微博上抱怨“中国元素”太多,不过《变形金刚3》的票房号召力在今夏尚无片可及,在毁誉参半的评论声中,却不乏中国人的自豪语气。与最火电影“零距离”的美邦服饰,自从在《变形金刚2》开了中国元素先河之后,便与这帮外星朋友与地球人一起捍卫地球和平的故事结下不解之缘。 《变形金刚3》刚刚开场,就是一个明显的广告植入案例,主角就是——美特斯·邦威。男主角希安·拉博夫在激情戏中,身着的正是中国品牌美特斯·邦威的MTEE经典九宫格Logo款T恤,这也是继美特斯·邦威作为中国品牌首次成功跨界好莱坞电影《变形金刚2》之后,再一次植入升级,将T恤品牌MTEE服装植入《变形金刚3》。 此画面在片中出现5分钟之久,而电影播放中常规的品牌贴片广告一般为15秒,这是有史以来中国品牌在好莱坞电影中进行连续不断植入的总时长之最。 在电影整合营销评估体系中,一般将电影的植入广告划分为A+、A、B级3个植入级别。A+级植入广告能够达到品牌与产品巧妙地与剧情结合,甚至成为重要的道具和发展线索,A级植入则可在龙南消防官兵破拆车门救亾电影对白中提及产品名称和特性,而B级仅有一些镜头性植入,作为场景展示。 美特斯·邦威争取到的植入广告为B级。观众可以回忆起2009年上映的《变形金刚2》中有喷着“Meters·bonwe不走寻常路”车身广告的货车在路上飞驰而过,以及“Meters·bonwe美特斯·邦威”的巨大路牌广告。 其实,当《变形金刚1》在2006年投入拍摄时,美特斯·邦威就已经开始精心地着手准备了。虽然最后由于时间仓促未能成行,但美特斯·邦威的目光却始终没有离开《变形金刚》。 《变形金刚2》的植入广告和电影形象其实并没有看起来那样简单。派拉蒙作为系列电影《变形金刚》的制作公司,经常进行合作接触的多是通用汽车、可口可乐等世界知名品牌。而美特斯·邦威作为一家中国本土企业,想说服派拉蒙接受植入是具有一定困难的。 最初并不知美特斯·邦威为何物的派拉蒙电影本来无心合作,但当制片人洛伦佐(Lorenzodi Bonaventura)在上海南京东路看到9000多平方米的美特斯·邦威旗舰店后,立刻改变了主意。 美邦坚持了一向“花钱从不手软”的市场营销路线,他们将这个预算达到8位数的项目与自身生产进行了深度结合。美邦利用从变形金刚版权持有方——美国派拉蒙电影公司与孩之宝(Hasbro)公司获得的授权,美特斯·邦威进行了一系列的后产品开发。 以“Transformation变形看我”为主题的T恤系列,伴随电影上映的档期同步联动,从零售终端、络、杂志到电影院,举办促销活动并投放大量广告,共卖出了100多万件。 虽然“投资1元钱,收益1元钱”的成绩不是最理想的结果,但美特斯邦威配合单个电影的项目型生产显然无法做到可持续。而这种既能搭车宣传获得更多曝光机会和知名度,又能为自身产品设计提供更多素材的路线确实是一举两得。对于美特斯·邦威,《变形金刚2》只是一个起点,他们关注的下一步留给了《变形金刚3》。 与《变形金刚2》谈合作时的辛苦和尴尬相比,美特斯·邦威与《变形金刚3》合作非常顺利。“在上部电影结束后,我们就开始谈《变3》的合作,最后决定将我们的T恤给男主角穿。”美特斯·邦威品牌整合营销中心总监周龙介绍。 美特斯·邦威的T恤给男主角穿的意向很顺利达成,最后刚好选了那件有企业LOGO的T恤更让周龙非常意外,直呼“赚大了”。 “我们当时送去了10多件有大货车图案的T恤,都跟变形金刚沾边,最后还留了点私心,在里面塞了件特制的九宫格下写着‘MTEE’的LOGO衫,抱着1%被选中的侥幸心理。”周龙说。结果,美特斯·邦威真的中奖了。导演和男主角偏偏就选了那件写着“MTEE”的九宫格LOGO衫。 MTEE的经典LOGO——九宫格最早起源于中国,每一个方格代表着一种文化、展现着一种创意,每个方格相互影响,而汇集在一起即是MTEE对“潮流、创意、文化”的自我诠释。 《变形金刚3》虽火,而邦购上89元的狂欢价,却让MTEE经典九宫格Logo款T恤再一次走了亲民价,也再一次显示出美邦付出不手软、回报却实惠的政策,把广大变形金刚粉丝的心,也再次留在了美邦门店里。美邦的变形路虽在《变形金刚3》划了句号,但这只是MTEE系列的其中一波,美特斯·邦威目前与上海电影制片厂签署了5年战略合作协议。《黑猫警长》、《那吒脑海》、《大闹天宫》这些极具中国传统特色与怀旧风格的形象也相继成为美特斯·邦威二次创新与开发的对象。 MTEE的路还很长。


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